Quelle est la signification des couleurs en marketing ?

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Les couleurs font partie du quotidien des hommes et ont une grande influence sur leur vie. Les couleurs évoquent des sentiments, des souvenirs, des histoires et peuvent avoir une grande influence sur la prise de décision.

Du point de vue marketing, le choix des couleurs est très important, car une étude a démontré que les consommateurs n’ont besoin que de 90 secondes pour se faire une opinion sur un produit, et que les couleurs comptent pour 62 à 90 %.

Le rouge

Le rouge est l’une des couleurs les plus appréciées dans le monde. C’est une couleur chaude et saillante ayant de l’énergie et du caractère. La couleur rouge est le symbole de la passion, de l’amour, de la sensualité, de la force, de la virilité et du désir. Le rouge évoque une sensation de chaleur et de triomphe.

C’est une couleur puissante avec un fort potentiel d’action qui est beaucoup utilisée dans le domaine du sport, de la restauration et l’informatique. Elle est aussi utilisée pour les avertissements et les interdictions, pour les produits destinés à combattre le feu, pour mettre un accent particulier sur les produits en promotion, etc.

Le bleu

C’est une couleur primaire qui est la plus aimée dans le monde. Le bleu a plusieurs nuances : saturées, dénaturées ou foncées. Frais dans les tons clairs, il évoque le ciel, la mer, l’eau, l’espace, les voyages et l’air. Froid dans les tons soutenus, il évoque la sagesse, la confiance, la vérité, la loyauté, la sérénité, à l’intelligence et à la sécurité.

Le bleu est généralement associé au rêve, à des idées de liberté et de jeunesse. Il peut aussi symboliser la fraîcheur et dans un contexte négatif, la mélancolie. Le bleu est utilisé dans le domaine de l’informatique, des technologies, de l’aéronautique, des finances, de l’immobilier, du tourisme, du voyage et de l’évasion. Il est aussi représenté dans le secteur des produits congelés et rafraîchissants ainsi que le côté corporatif.

Le jaune

Souvent assimilé aux couleurs du soleil, le jaune est une couleur tonique, chaleureuse et rayonnante symbolisant la joie et la fête. Il donne une sensation de chaleur, de lumière et exprime la bonne humeur et la joie de vivre. Du point de vue marketing, elle est souvent associée à l’optimisme, la richesse, l’intelligence et le dynamisme. Pour le côté négatif, elle peut signifier la trahison et le mensonge.

Dans le domaine de la mode, certains designers utilisent le jaune pour rehausser le teint des personnes portant les vêtements. Cette couleur est aussi utilisée dans les secteurs de la restauration, de la livraison, des véhicules, du tourisme, des assurances et du crédit.

L’orange

L’orange est une couleur secondaire devenue populaire auprès des entreprises proposant des produits d’entrée de gamme. La couleur orange symbolise l’ouverture d’esprit, l’action et l’énergie. Elle transmet la joie, l’optimisme, le bonheur et évoque la lumière, la chaleur et le feu. L’orange transmet des valeurs de communication, de créativité et est aussi synonyme de force et d’endurance.

Cette couleur est utilisée dans les domaines du sport, les nouvelles technologies de communication, la restauration rapide, de la vente et la mobilité, du divertissement, etc.